自欺欺人 瓜子二手車自詡多項排名領先卻無熱錢進

汽車   來源:搜狐  責任編輯:百花殘  2017-04-17 15:40:03
  日前,瓜子二手車對外公布了一組數據:其北京、上海等7城分公司交易額破億;剛上線不久的金融滲透率也得到了大幅度提升,APP月度獨立設備數也位列第一,可謂十足的“優秀”。其實過完農歷新年后,瓜子二手車就在大肆的“曬”成交額、成交量等成績單。有分析人士指出,距離瓜子二手車最近一輪融資已經過去7個月之久,瓜子二手車賬面資金恐怕已經開始吃緊,最直接的反應就是電視廣告的停止播放。而曬成績也是為了做餌吸引投資人注意而已。

  確實,在今年年初,瓜子二手車CEO楊浩涌還在多個公開場合對外宣布,2016年瓜子二手車的廣告戰略取得了非常好的成績,今年仍將保持10億廣告投入。但在新年過后,就有媒體曝出瓜子二手車的電視廣告停播的消息。
  

 
  據第三方監測數據顯示,從2月16日開始,瓜子二手車的廣告突然暫停,這一現象大概持續了10天左右,后瓜子二手車恢復了零星的廣告投放。但不到一周時間,再次全面停止。

  究竟是什么原因讓楊浩涌堅持的10億元的廣告投入戰略在不到3月的時間內就夭折,恐怕只有資金吃緊一個答案了吧。去年3月瓜子二手車對外宣布完成了2億美元的A輪融資,但到9月卻宣布2.5億美元融資全部到賬。姑且假設那憑空多出來的5000萬美金融資額真實存在,約15億人民幣的融資確實無法支撐瓜子二手車連續兩年10億的廣告戰略。

  同時,還有報道指出,瓜子二手車一直引以為傲的指數也在同期出現了大幅度的下跌。
  

 
  對此,有業內人士指出,指數在很大程度上能反應一個平臺流量的漲跌。也就是說瓜子二手車網頁在2月的瀏覽量大幅度銳減,加上中國汽車流通協會數據顯示,目前一輛二手車的線下成交周期在21天,線上成交周期則是50天左右。瓜子二手車2月流量開始下滑,30~50日后的成交額卻逆勢快速增長,實在令人匪夷所思。
 

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